Oggi più che mai l’idea del Personal Branding, vale a dire la capacità di promozione di se stessi anche attraverso i social network, acquisisce sempre maggiore interesse da parte di utenti intenzionati a comprendere la propria capacità di influenza e di feedback. Nel 2008 Joe Fernandez, insieme a Binh Tran, programma Klout: un servizio di social media analytics che dà la possibilità di monitorare l’interesse provocato nei propri followers dai contenuti postati. Questo è possibile grazie all’utilizzo di una serie di algoritmi che Kloutgenera attraverso tre differenti variabili:

• True Reach: il numero di persone influenzate dal contenuto appena pubblicato
• Amplification: misura il raggio d’azione dei contenuti, valutando il numero di persone che rispondono postando e condividendo a loro volta il contenuto (messaggi, foto, video, link, ecc.)
• Network Impact: con quanta frequenza le persone attive nel True Reach rispondono al contenuto pubblicato.

Il risultato di queste variabili genererà il Klout Score stabilendo così un punteggio compreso in un range da 1 a 100 del livello di influenza della comunicazione. La dashboard Klout è da poco integrabile non solo con Twitter, Facebook e G+, ma anche con LinkedIn andando così ad approfondire le relazioni professionali. Klout può essere utilizzato anche da aziende che intendano sponsorizzare il loro brand sui social media offrendo, attraverso i cosiddetti Klout Perks, prodotti o servizi esclusivi da proporre ai top influencers più vicini all’area di mercato di interesse. Gli utenti più influenti in questo modo avranno la possibilità di conoscere in modo gratuito alcuni servizi e contemporaneamente sponsorizzarli alla loro audience. Pensi che il Klout Score sia un importante stimolo per l’utente a condividere contenuti ritenuti da lui più interessanti? O credi sia piuttosto un incoraggiamento ad assecondare i gusti dei propri potenziali lettori?